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( 圖:國際專業戶外品牌漸重戶外生活化、環境永續與網路趨勢)

由全台山屋床位與露營場皆一位難求的空前盛況可知,戶外產業這塊大餅正在悄悄擴張中,

若針對戶外品牌的現況與發展進行剖析,可發現目前全球戶外產業有「戶外生活化」、

「永續發展理念向下滲透」與「網路力量持續發酵」三大趨勢。

1.【戶外生活化】

過去戶外總讓人聯想到攀登高山的重裝備,以及辛苦的體力負荷。

然而,近年來興起的「輕戶外」和「都會戶外風」重塑了我們對戶外生活的想像。

「輕戶外」顧名思義指的是輕量、休閒,以樂活為導向的戶外生活型態,

比如近期台灣人瘋露營、愛爬郊山等。這些活動大部分為短天數,在都市近郊的大自然,

和朋友或家人共度周末時光。許多戶外品牌看準了這個趨勢,強調輕戶外的產品定位,

如來自美國舊金山的Alite,主打「戶外也可以很簡單」的概念,吸引原本不從事戶外活動的族群。

Alite所有產品都非常容易組裝,也非常輕便好攜帶,色彩豐富讓人忍不住想要馬上出門露營。

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(圖:「都會戶外風格」商品近年廣受戶外市場歡迎)

而「都會戶外風」的概念源自於日本,近期更是在時裝秀場上大興其道。

「都會戶外風」結合戶外機能、時裝剪裁與都會優雅,打破以往戶外產品不重視外觀的刻板印象。

街頭常見上班套裝搭配登山後背包,或是俐落合身的防水外套,

都反應「都會戶外風」已悄悄影響我們的日常穿著。這也就不難理解,

新穎的戶外品牌除了強調產品功能外,也要主打獨特的外觀設計。

來自美國舊金山的背包品牌Boreas,就是結合都會與機能的最佳典範,主打輕量、

簡潔卻不失功能的戶外背包,即使背去上班也不會突兀。

2.【永續發展理念向下滲透】

廣大戶外機能服飾與配件供商品,總能全方位滿足使用者各式需求,然而在功能取向外,

越來越多戶外用品消費者更在意產品的製程或使用過程中,是否能降低對環境的各種衝擊,

畢竟環境能永續發展,也才能讓更多戶外愛好者更享受走入大自然所帶來的美好體驗。

近年來,各品牌從製程源頭做改善,更大幅度的使用天然材質、提供更完善的栽種與飼養環境,

確保材質的安全來源,紐西蘭美麗諾羊毛服飾品牌Icebreaker,在每一件服飾上提供追蹤條碼,

讓消費者能夠追溯美麗諾羊毛來源,目的就是希望讓大眾也能看到品牌實踐環境永續發展理念的作為。

一些品牌在材質後加工處理上也更加謹慎,減少化學染劑的使用,

保障製造者與終端消費者的健康與安全,也為環境保育盡心,

來自歐洲的LOWA和AKU的製鞋皮革就是採取高標準、符合歐盟規範的歐洲皮革來製作每雙登山鞋,

不約而同的這些鞋類供應商在挑選原物料與製作上,也都盡量將「在地化」的因素納入考量,

減少原物力運送過程中的能源消耗與二氧化碳排放,而在地生產更代表產品品質與品牌價值的重視,

和委予位於東南亞低價位爭取代工的廠商不同,一切的過程都在嚴格把關下完成,高品質的產品,

也爭取了更多願為保護自然環境的消費者認同。

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<圖:戶外鞋品牌以減少化學染劑的使用,保障製造與使用者安全>

透過自然能源的應用來生產,也是另外一趨勢,來自義大利的FIZAN登山杖,

工廠使用了大陽能設備來做電力輔助,每年平均減少排放35,000公斤的二氧化碳。

另外,瑞典頂級品牌Klattermusen,以回收廢棄流刺漁網生產製成超耐用的背包表布,

並選用以植物蓖麻油取代部分石油提煉而成的服飾尼龍布料,盡最大努力去達到「環境衝擊最小化」的承諾,

這些作為反映了戶外產業的永續發展理念正逐步向下滲透。

3.網路力量持續發酵

20~35歲是戶外產業最主要的潛在消費者,他們的消費行為有類似特性,

戶外裝備寧可不買而用借的,但要買就買同級最好的商品。因屬於數位原生世代,

這個族群擅用網路,也習慣由網路社群接收與分享資訊,此特性也引導著戶外品牌市場行銷的走向,

品牌行銷不再只是單方面的提供資訊,而是轉為利用網路社群來與潛在消費者互動,

例如背包界新秀Boreas就非常擅用關鍵字標記#adventureunknown,在影像社群Instagram上與終端消費者互動,

每天也有數以百計的舟友,在Instagram上利用#exploreoutsidethebox關鍵字標記,

主動分享他們划著Oru Kayak摺紙式獨木舟浪跡天涯的故事,這些都是品牌跨屏溝通的成功範例,

關鍵字在網路上自然形成一個話題圈,也讓戶外品牌能見度大幅提升。

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<圖:戶外品牌擅用網路#關鍵字標記進行品牌溝通>

本文透過三大趨勢解析,希望讓喜歡戶外的朋友進一步瞭解戶外市場脈絡,作為最終消費者,

就能更精準的選購適合自己的品牌商品,更聰明的享受戶外生活。

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